腾讯视频又双叒叕涨价了?媒体:视频平台,提价更要提质

日期:2022年06月14日
       腾讯视频近日宣布;自4月20日0时起{腾讯视频VIP和超级视频VIP会员费将上调5元至20元不等。消息一出?不少网友纷纷表示!“%追剧:越来越贵了%”长视频平台会员费的上涨并不是什么新鲜事。对于平台来说}价格的上涨应该与服务的提升相匹配。从长远来看?长期的视频平台必须依靠优质的内容来吸引用户:才能实现可持续发展。平台会员费每年都在增加。记者发现%长视频平台会员费上涨已成为业内普遍现象。
       去年4月}腾讯视频调整了VIP会员费, 所有会员费都有不同程度的上涨。爱奇艺!芒果TV?咪咕视频也在去年底到年初的几个月里陆续上调会员费。通过视频网站“追剧”;“看综艺”已经成为很多人的重要娱乐方式。为了收看热门电视剧或综艺节目:不少人开通了会员。根据!2021年中国网络视听发展研究报告]公布的数据%爱奇艺]腾讯视频{优酷, 芒果TV)哔哩哔哩5个平台占据了88.3)的市场份额。腾讯2021年年报显示?腾讯视频拥有1.24亿付费会员。同时?长视频平台长期面临投资大, 成本高的行业痛点。受版权价格’演员片酬等因素影响, 爱奇艺}优酷]腾讯视频等长期视频平台前期投入巨资。在高昂的运营成本和收入压力的影响下!提高会费成为目前直接有效的方法。爱奇艺相关负责人近日表示, 中国长视频行业进入新阶段?特别强调追求减损和盈利?而不是之前追求市场份额和快速增长。中国人民大学国际货币研究所研究员陈佳在接受本报记者采访时指出?长视频平台会员费上涨主要基于内外两个因素。二是部分合作伙伴涨价]抬高了平台的版权成本[第三]平台一直在逐步收回前期高额投入的成本}以换取市场份额和“价格战”。从内部来看?目前一些长视频平台的企业发展规划不再以价格竞争为主,

在内部运维成本上升的情况下,

平台认为多年积累的会员和用户粘性足以支撑适度涨价。
       后续服务必须跟上近期会员费的上涨。腾讯视频的解释是“提供丰富的视听内容和增值服务”。爱奇艺也曾表示%调整会员费的目的是“建立更加良性的产业生态, 让优秀的内容生产者回馈社会[最终为会员提供更多更好的内容”。面对长视频平台轮流调价’有网友在社交媒体上明确表示“不会续费”。
       不过还是有不少网友关注, 涨价了[服务“高估”了吗‘记者在某知名长视频平台发现?VIP会员可以参与热门电视剧的“抢先看”活动(但需要邀请5位好友帮助解锁最新消息。活动期间{每位受邀者只能“帮助”一次。不少VIP会员在评论区吐槽]“看剧还需要帮忙!” “我成为会员有什么用)”此前:长视频平台VIP会员的“高级点播服务”[“无广告待遇名不副实”等话题多次被重复。引发争议。 2021年10月}爱奇艺‘优酷;腾讯视频相继宣布取消允许VIP用户付费新剧集的“高级点播服务”。但据不少网友反映)会员费的上涨并没有带来实际用户体验的提升{还存在开屏广告, 额外付费(取消自动续费手续繁琐等情况。
        “目前, 一些长视频平台在提供服务方面还存在很多问题;比如捆绑套餐)霸王条款[无限频繁充值’隐藏广告投放等}严重影响用户体验(规范其服务还有很长的路要走。
       监管治理。”陈嘉指出。也有观点认为涨价还可以:但“更多更好的内容”还是需要平台出手。 “内容如此普普通通:涨价却如此自信”“题材太简单”……种种质疑;直指当前长视频平台优质内容不足的突出问题。年轻的剧作家’导演向凯认为%提高会费不是一朝一夕的事情。如果价格不提高:一味炒作流量:只会造成会员用户的流失。内容为王。坚持涨会员费后{长视频平台如何留住用户{业内人士指出?调整会员费可以在一定程度上改善现阶段视频平台的生存困境。与会员费随着收入的增长{视频平台可能拥有更强的造血能力和更多的动力来产出好内容。用户是否愿意接受涨价’取决于平台能否创造更多优​​质内容:提升用户体验。平台要坚持“内容为王”的理念!深入调研!精准定位市场需求%增加作品原创性)提升内容质量’珍惜原创资源:加强技术保障;杜绝盗版]盗版!盗链等侵权行为]加强技术研发,

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